Un peuple qui rit de tout… Même du Pire
L’Ivoirien est connu pour sa capacité à tourner en dérision n’importe quelle situation, aussi complexe soit-elle. De la politique à l’actualité internationale, en passant par les difficultés du quotidien, tout peut devenir matière à blague. Cette aptitude à rire de tout, sans pour autant banaliser les problèmes, est une force qui permet de désamorcer les tensions et de garder le moral, même dans les moments les plus difficiles.
Prenons l’exemple des périodes de jeûne, comme le Ramadan ou le Carême. Sur les réseaux sociaux, on voit émerger des expressions humoristiques pour exprimer la faim et la difficulté du jeûne avec autodérision.. Cette capacité à tourner un moment spirituel en une blague légère, tout en restant respectueux, illustre bien l’identité humoristique ivoirienne.
Les réseaux sociaux, théâtre de l’humour ivoirien
L’explosion des plateformes comme Facebook, TikTok ou Instagram a permis à l’humour ivoirien de se propager encore plus vite et loin. Des influenceurs comme DJ Tiktok, Sarara Messan, Le Brouteur, Papa Ado, Oustaz Diakité Yaya et bien d’autres ont fait de l’humour leur marque de fabrique.
Ces créateurs de contenu transforment l’actualité et le quotidien en sketchs viraux, utilisant l’humour pour détendre l’atmosphère et informer de manière décalée. Par exemple, Papa Ado utilise le nom du Chef de l’Etat à des fins parodiques, il n’existe une personnalité qui échappe à son humour. Oustaz Diakité Yaya, quant à lui, allie humour et religion, partageant des conseils avec une touche comique qui fait le bonheur des internautes.
Pendant les périodes de grève ou d’inflation, il n’est pas rare de voir des publications humoristiques sur les prix qui augmentent : “Les oignons, c’est devenu un produit de luxe, bientôt on va acheter ça chez Chanel”. De même, lorsqu’un buzz éclate, les Ivoiriens ne manquent jamais d’ajouter leur touche humoristique, rendant chaque événement plus léger et accessible à tous.
Quand les marques surfent sur l’humour ivoirien
Les grandes entreprises en Côte d’Ivoire ont bien compris que l’humour était un levier puissant pour capter l’attention du public. (vidéo de JUMIA) Une preuve récente en est le problème des ACD (Arrêtés de Concession Définitive), qui a suscité beaucoup de frustrations auprès des citoyens.
Plutôt que de laisser la tension monter, certaines marques ont choisi de rebondir avec humour.Orange Côte d'Ivoire, l’un des leaders des télécoms, a su utiliser ce sujet brûlant dans sa communication en publiant une affiche humoristique qui disait : Digba bonus internet de 300% CE JEUDI. Pour y ACD rendez-vous sur MAX IT!”
Cette simple phrase, qui détourne avec humour la frustration générale sur le sujet, a rapidement été beaucoup partagée, montrant comment une marque peut transformer une crise en opportunité de communication.
D’autres entreprises ont emboîté le pas avec des posts humoristiques comme : “Nous, on délivre nos factures plus vite que les ACD”
Cette stratégie permet non seulement aux marques de gagner en visibilité, mais aussi de créer un lien émotionnel avec leur public. Car en Côte d’Ivoire, une entreprise qui sait parler le langage du peuple est une entreprise qui marque les esprits.
Un peuple drôle, mais sérieux quand il le faut
Si l’humour est omniprésent dans la société ivoirienne, il ne faut pas s’y méprendre : l’Ivoirien sait être sérieux quand il le faut. Ce n’est pas parce qu’il rit de tout qu’il ne prend pas les choses au sérieux. Que ce soit au travail, dans les études ou dans la gestion des affaires, il sait faire preuve de rigueur et de professionnalisme. Mais il a compris une chose essentielle : on travaille mieux et on vit mieux quand on sait rire de la vie.
L’humour ivoirien est un véritable art de vivre. Il permet de surmonter le stress, de fédérer une communauté et même d’influencer des décisions. Que ce soit sur les réseaux sociaux, dans les rues d’Abidjan ou au sein des grandes entreprises, une chose est sûre : l’ivoirien restera toujours l’ivoirien, drôle et inspirant à la fois.
Aissatou Doumbia