MAGGI célèbre ses 50 ans : le grand hommage aux Mamies qui font vivre la marque depuis un demi-siècle

Il y avait de la musique, des rires, des cadeaux et beaucoup d'émotion. Ce mercredi, MAGGI Côte d'Ivoire a organisé le Forum des Mamies, un événement pensé pour célébrer les 50 ans de la marque, mais surtout pour dire merci à celles qui la portent au quotidien dans les marchés du pays : les Mamies MAGGI.

La matinée s'est ouverte sur un akwaba chaleureux, avant la présentation des équipes commerciales d'Abidjan mobilisées pour l'occasion, notamment les responsables FSM et MM. Les prises de parole se sont ensuite succédé, entre reconnaissance institutionnelle et messages plus personnels adressés aux Mamies.

Prenant la parole au nom de la directrice commerciale, une représentante de MAGGI a d'entrée donné le ton de la journée. Elle a salué des femmes qui, selon elle, dépassent largement leur simple rôle de vendeuses. Elle a décrit les Mamies comme des figures de confiance, des conseillères et de véritables ambassadrices de la marque dans les marchés, insistant sur le fait que leur engagement et leur fidélité ont permis à MAGGI de rester la marque préférée de millions de familles ivoiriennes.

Elle a également tenu à saluer la présence des distributeurs, des dépositaires et des équipes commerciales, rappelant que le succès de la marque repose sur un travail collectif mené chaque jour aux côtés des Mamies.

La deuxième prise de parole a été portée par un discours plus personnel, retraçant les 50 années durant lesquelles MAGGI a accompagné les familles ivoiriennes autour de la cuisine, du partage et de la convivialité. L'intervenant a rappelé que la marque s'est imposée au fil des générations bien au-delà du simple produit, s'installant dans les traditions culinaires, les souvenirs d'enfance et les repas de famille du pays.

Il a insisté sur une réalité simple mais essentielle : une marque, aussi forte soit-elle, ne peut exister seule. Elle se construit grâce aux femmes et aux hommes qui la portent chaque jour. Un hommage appuyé a alors été rendu aux Mamies, présentes chaque jour dans les marchés de toutes les régions de Côte d'Ivoire, accueillant les consommateurs avec le sourire, les conseillant et partageant avec eux astuces de cuisine et nouveautés.

« Ce forum, cette célébration, ce n'est pas juste un événement, c'est un symbole », a-t-il résumé, décrivant la journée comme une reconnaissance envers des femmes qui contribuent souvent dans l'ombre au succès de la marque depuis des années. Il a conclu en évoquant les 50 prochaines années à écrire ensemble, avec la passion et le savoir-faire des Mamies.

Le forum a également été l'occasion de présenter le programme d'alphabétisation mené en partenariat avec l'UNESCO depuis 2006, et déployé sur le terrain dans plusieurs marchés d'Abidjan depuis 2017. Porté par le Docteur Sago Yves Marius, ce dispositif permet aux commerçantes d'apprendre à lire, écrire et calculer, via une application mobile accessible directement sur smartphone. Plus de 2 500 femmes en ont déjà bénéficié, et le programme reste ouvert à toutes les Mamies souhaitant y participer.

Au-delà des discours, la journée a également été marquée par une démonstration du processus de fabrication des cubes MAGGI, présentée directement aux Mamies, avant une coupure de gâteau symbolique célébrant les 50 ans de la marque.

Le moment le plus émouvant reste celui des témoignages. Tour à tour, des Mamies venues de différents marchés d'Abidjan ont partagé leur histoire avec MAGGI. Certaines cumulent plus de 35, 40, 45, voire 50 ans de vente des produits de la marque, témoignant d'une fidélité qui traverse les générations.

Parmi elles, une commerçante Mme Aissata, 50 ans ayant repris l'activité de sa mère après son décès a raconté son parcours : « Ma maman vendait déjà MAGGI. À son décès, j'ai continué à vendre MAGGI. Aujourd'hui, ma maison est remplie de souvenirs de la marque. Grâce à ce commerce, j'ai pu aider beaucoup de personnes autour de moi. »

Une autre Mamie a expliqué avoir commencé à vendre les produits MAGGI dès l'âge de 16 ans à Man. « J'ai commencé très jeune. Grâce à MAGGI, j'ai pu scolariser mes enfants et leur offrir un meilleur avenir », a-t-elle confié.

Des témoignages qui ont fait écho à celui de nombreuses autres commerçantes présentes, pour qui cette activité représente bien plus qu'un simple commerce : elle leur a permis de soutenir leurs familles, de gagner en autonomie et d'accompagner la scolarité de leurs enfants.

Venue du marché d'Abobo, Madame Noufou a également partagé son émotion : « Je suis contente, j'ai dansé, j'ai eu un cadeau… Merci MAGGI pour tout ce que vous faites pour nous. Cela fait plus de 22 ans que je vends MAGGI. »

À travers ces récits, un même message s'est imposé : derrière les 50 ans de présence de MAGGI en Côte d'Ivoire se trouvent des milliers de femmes qui contribuent chaque jour à faire vivre la marque dans les marchés du pays.

Après les discours, place à la fête. Les Mamies ont dansé au rythme du DJ avant de vibrer devant les prestations de Bahi Spinto et Serge Beynaud, venus célébrer avec elles ce cinquantenaire.

La journée s'est achevée par une tombola qui a permis à plusieurs Mamies de repartir avec des réfrigérateurs, congélateurs, micro-ondes, pagnes et de nombreux autres cadeaux. Une manière pour MAGGI de remercier celles qui, depuis un demi-siècle, font vivre la marque dans les marchés ivoiriens. Ce Forum des Mamies marque le lancement des célébrations du cinquantenaire, qui se poursuivront dans les prochains mois à travers le pays.