Shein constitue la plus importante entreprise de vente en ligne de vêtements au monde devant H&M et Zara avec une valorisation de 100 milliards de dollars.
Shein devient la 3ème start-up la plus valorisée au monde
Shein est une entreprise chinoise de e-commerce de mode rapide fondée en octobre 2008. Elle est spécialisée dans la commercialisation de vêtements pour femmes, mais propose également des vêtements pour hommes, enfants ainsi que des accessoires, chaussures, sacs, etc.
En une dizaine d’années seulement, l’entreprise Shein est devenue un monstre de la mode rapide avec sa nouvelle valorisation estimée à 100 milliards de dollars. Elle vient donc de dépasser largement les deux géants de la fast fashion cumulée à savoir H&M et Zara.
Concrètement, Shein devient, la 3e start-up la plus mise en valeur dans le monde après la start-up qui détient TikTok (ByteDance) et celle d’Elon Musk (SpaceX).
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Selon le magazine The Business Of Fashion, elle constitue la 6ème plus grosse entreprise de commerce électronique et dispose de 2,6 % de parts de marché à côté d’H&M qui dispose de 2,4 % et de Zara qui est à 1,3 %.
La stratégie de Shein
Depuis janvier 2022, la fast fashion Shein a déjà ajouté plus de 314 877 pièces sur son site e-commerce. Face à ces concurrents, elle a une grande longueur d’avance par rapport aux produits disponibles en ligne.
Les revenus de l’entreprise Shein ont connu une multiplication spectaculaire (par 8) en raison de la large diffusion de Tik Tok, mais aussi de ses prix assez bas et des influenceurs. La journaliste Céline Cabourg a expliqué à cet effet que Shein exploite les données pour être plus réactif que ses concurrents.
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Par ailleurs, l’ONG suisse Public Eye, a relevé que les travailleurs de Shein sont dans des conditions de travail déplorables. Ces derniers travaillent le plus souvent pendant près de 12 heures par jour.
En résumé, la recette de réussite de la fast fashion Shein se résume en ceci : rapidité de production, prix très abordable et marketing orienté jeunesse.
